Озвучка рекламы: как выбрать подачу под сообщение и слушателя

Рекламный ролик часто слушают между другими делами: по дороге, во время покупки или перед началом видео. У человека нет сценария перед глазами. Голосу приходится ясно передать предложение, пока звучит короткое сообщение.

Для озвучки рекламы важно понимать, кому и зачем адресованы слова. От этого зависят отношение говорящего, акценты и скорость. Подходящий вариант можно выбрать, если заранее определить, что слушатель должен понять и как голосу передать эту мысль.

Где ролик услышат

Сначала выясните, в какой обстановке прозвучит сообщение. У объявления в торговом зале, рекламы перед видеороликом и сообщения в наушниках разные условия прослушивания. Голос может сопровождаться картинкой, музыкой или другими звуками. Эти обстоятельства нужны исполнителю ещё до выбора интонации.

Допустим, зрителю показывают зонт: его раскрывают, складывают и убирают в чехол. Часть информации уже передана изображением. В звуковой рекламе без экрана эти подробности придётся объяснить словами. Поэтому одну и ту же запись нельзя автоматически считать подходящей для обоих вариантов.

Постарайтесь представить слушателя в конкретный момент. Он только знакомится с предметом? Уже выбирает между похожими предложениями? Ему сообщают о новом расписании знакомого места? Так становится понятнее, что нужно пояснить и какое отношение уместно: заинтересовать, спокойно уточнить подробность или пригласить на событие.

В рекомендациях агентства BigMouth Voices аудитория и место использования записи названы отдельными частями задания. Это полезный ориентир: исполнитель получает условия разговора, а не только сведения о возрасте желаемого голоса.

Что должно остаться после одной фразы

Перед чтением сформулируйте главное сообщение обычным предложением. Например: «Людей приглашают на вечерний показ и объясняют, где посмотреть расписание». Теперь можно проверить, какие слова несут эту информацию и какие подробности обслуживают её.

Возьмём вымышленный учебный текст: «В субботу мастерская открыта до восьми вечера. Посмотрите расписание занятий на сайте». Если важна возможность прийти позже обычного, смысловой опорой станет время закрытия. Если слушатели прежде не знали о занятиях, придётся яснее подать вторую фразу. Решение зависит от задания; единственного правильного рисунка для этих слов нет.

Когда одинаково выделены «субботу», «мастерская», «открыта», «восьми» и «вечера», трудно услышать, какая информация здесь новая. Попробуйте произнести второстепенные слова без лишнего нажима и оставить заметный акцент на главной подробности. При этом день работы тоже должен быть слышен: без него слушатель может решить, что мастерская закрывается в восемь каждый вечер.

Полезно заранее уточнить ударение в названии, чтение сокращений и чисел. Непривычное название требует согласованного произношения. Уверенная интонация не позволяет диктору самостоятельно решать, как называется продукт или организация.

Как перевести «дружелюбно» в задачу

Пометка «дружелюбный голос» оставляет исполнителю много вариантов. Можно говорить как знакомому, встречать посетителя или делиться новостью с коллегой. В каждом случае будет разная близость, энергия и реакция на содержание. Конкретная ситуация помогает выбрать подачу.

Для учебного сообщения о мастерской можно дать такое задание: «Вы объясняете человеку, который заканчивает работу поздно, что он успеет прийти вечером». Теперь слова о времени имеют понятную причину. Исполнителю не нужно добавлять радость к каждому слову: он сообщает полезную для этого человека подробность.

Для другого учебного текста с приглашением на открытое занятие задача может быть такой: «Обратитесь к человеку, который пока не собирался идти, но может заинтересоваться». Здесь уместна более энергичная подача. Энергия может проявиться в активном обращении и ясном завершении приглашения; повышать громкость и ускорять весь текст необязательно.

VoiceJungle рекомендует описывать ситуацию, которую исполнитель может сыграть, и конкретно отмечать темп, акценты и произношение. При использовании чужого ролика как ориентира поясните, что именно вам подходит: спокойствие, пауза перед приглашением или степень официальности. Узнаваемую манеру другого диктора копировать незачем.

Хронометраж касается и пауз

Хронометраж — длительность звучания. Ограничение по времени относится ко всему ролику: словам, паузам, музыке и другим элементам. Если рекламное место рассчитано на двадцать секунд, голосу не обязательно отведены все двадцать. В начале может звучать музыкальный фрагмент, в конце — отдельная звуковая заставка.

До записи уточните, где начинается речь и когда она должна закончиться. Затем прочитайте согласованный текст в выбранной подаче с секундомером. Число слов даёт предварительный ориентир, но не учитывает конкретные названия, числа и нужные остановки. В материале Voice123 о сценариях чтение вслух предложено как способ проверить ритм и длительность.

Если фраза не помещается, сначала выясните причину. Слишком длинное перечисление иногда нужно сокращать вместе с автором текста. Ненужная пауза может исчезнуть после изменения подачи. При этом условия предложения, название и способ обращения должны остаться понятными. Исполнитель не вычёркивает согласованные сведения по своему усмотрению.

Пауза помогает отделить предложение от следующего действия. В нашем примере после слов о времени можно дать короткую остановку перед приглашением посмотреть расписание. Важно услышать её внутри готового сообщения: музыкальный переход тоже способен занять это место.

Как понять, какой дубль подходит

Дубль — отдельная попытка записи одного фрагмента. Два варианта имеет смысл делать с определённой разницей. Например, один звучит как спокойное пояснение, второй — как приглашение. Если одновременно изменить скорость, громкость и отношение, будет трудно понять причину предпочтения.

Прослушайте варианты на одинаковой громкости, сначала отдельно, затем с предусмотренным фоном. Проверьте, слышно ли главное предложение, не потерялись ли условия и ясно ли, что предлагают сделать дальше. Громкий или необычный голос может привлечь внимание, но это ещё не ответ на вопрос, понятен ли ролик.

Замечание к записи лучше связать с конкретным местом. «Слишком бодро» можно уточнить: «В первой фразе вы как будто торопите человека; оставьте спокойное объяснение времени». Вместо просьбы «добавить выразительности» — обозначить слово, смысл которого сейчас не слышен. После изменения сравните именно этот фрагмент и его связь с соседней репликой.

Понятность записи не равна доказанному росту продаж. На результат рекламы влияют предложение, размещение и другие обстоятельства. При оценке озвучки полезно держаться задачи исполнителя: передано ли нужное сообщение, подходит ли отношение к слушателю и соблюдены ли условия ролика.

На направлении «Озвучивание и дубляж» у нас в школе «На Шаболовке» предусмотрена работа с рекламными текстами. Если вам интересно учиться такой подаче, обсудите с нами свою цель и доступный формат занятий. Уточнить программу можно до выбора курса.